● CTR數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月廣告市場(chǎng)同比上漲3.9%，與去年同期對(duì)比由負(fù)轉(zhuǎn)正。

● 5月份廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比增長(zhǎng)21.4%，漲幅較上月擴(kuò)大6個(gè)百分點(diǎn)；月度花費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)15.6%，漲幅較上月擴(kuò)大13個(gè)百分點(diǎn)?！?以下為電視、戶外、廣播三大細(xì)分市場(chǎng)報(bào)告。

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電視廣告市場(chǎng)

1· 整體市場(chǎng)

● CTR數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月電視廣告刊例花費(fèi)同比下跌3.8%，較去年同期跌幅收窄11個(gè)百分點(diǎn)。電視廣告自3月份開(kāi)始同比持續(xù)上漲，至5月份同比上漲8.7%，環(huán)比上漲6.8%。

2· 重點(diǎn)行業(yè)及品牌

● 頭部行業(yè)：2023年1-5月電視廣告頭部行業(yè)中，藥品、酒精類飲品、化妝品/浴室用品等多個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。

● 藥品行業(yè)的電視廣告刊例花費(fèi)同比上漲7.4%，增長(zhǎng)主要源于風(fēng)濕及骨病藥、呼吸系統(tǒng)藥、皮膚科用藥等多個(gè)品類增加廣告投放，一些頭部品牌如養(yǎng)無(wú)極、曹清華、盈養(yǎng)集、亮甲、江藥師等加大電視廣告宣傳力度。

● 酒精類飲品、化妝品/浴室用品行業(yè)的電視廣告花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)6.6%和7.8%。

● 投放量位居酒精類飲品行業(yè)前列的中國(guó)餐酒、藥酒/補(bǔ)酒品類廣告同比分別增長(zhǎng)6.2%和24.1%，是助推該行業(yè)電視廣告花費(fèi)上揚(yáng)的主要?jiǎng)恿?。表現(xiàn)突出的品牌有鴻茅、茅臺(tái)、古井貢、杏花村、口子等。

● 洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)、浴室用品、口腔清潔/護(hù)理用品產(chǎn)品投放活躍，持續(xù)成為化妝品/浴室用品行業(yè)的增長(zhǎng)來(lái)源，這三個(gè)品類電視廣告花費(fèi)同比分別上漲12.8%、23.8%和43.2%。行業(yè)頭部品牌包括海飛絲、舒膚佳、飄柔、好易康、力士等。

● 行業(yè)中類：從行業(yè)中類的投放表現(xiàn)看，除上述提到的藥品、酒精類飲品、化妝品/浴室用品行業(yè)的部分品類增投外，保健食品、茶、裝修裝飾服務(wù)等品類均加大電視廣告宣傳。

● 保健食品增投搶眼的品牌有變通、燕小廚、香丹清、國(guó)坤堂、張奶奶等。

● 茶品類的電視廣告增長(zhǎng)主要來(lái)自天天清、合利德紅、鑫象鄉(xiāng)園、中茶、六茶春等品牌投放活躍帶動(dòng)。

● 裝修裝飾服務(wù)中的樂(lè)享家、尚海、華佑、匠人智裝、一家和興等品牌投放量較大且廣告花費(fèi)上漲顯著。

● 新品牌：新品牌方面，5月電視廣告新品牌前三十榜單覆蓋11個(gè)行業(yè)，其中半數(shù)來(lái)自藥品、娛樂(lè)及休閑、食品行業(yè)。