生存、突破、發(fā)展——2023（茅臺鎮(zhèn)）中國戶外廣告論壇于10月25-26日在貴州遵義茅臺鎮(zhèn)圓滿落幕。本屆論壇著眼于戶外廣告行業(yè)最為前沿的話題，總結(jié)行業(yè)發(fā)展勢態(tài)，剖析行業(yè)危機與機遇。

       中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華、中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長何毅、貴州省仁懷市政府黨組成員、副市長程云勝和部分城市市場監(jiān)督管理局、城管局領(lǐng)導及業(yè)內(nèi)專家、戶外廣告單位代表近700人出席本次會議。

中國廣告協(xié)會會長張國華作主旨演講

      會議現(xiàn)場，中國廣告協(xié)會會長張國華作主旨演講，他對戶外廣告的發(fā)展前景給予肯定，并表示：當前的經(jīng)濟環(huán)境對戶外廣告的要求將更高，在當前大的背景下，戶外廣告的生存的確面臨很大困難，但是戶外廣告這種模式并不會被取消，這種模式的終端仍然會存在，戶外廣告在歐洲、美國及全球市場仍具有相當高的地位。

      張國華對戶外廣告如何實現(xiàn)突破提出五點建議：

第一，戶外廣告要有材質(zhì)材料、展示終端等方面的升級，使廣告主、品牌方更愿意選擇。

第二，戶外廣告要有技術(shù)上的升級，如程序化購買，高端互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)植入、戶外廣告監(jiān)測并自動化生成數(shù)據(jù)系統(tǒng)等。

第三，戶外廣告設(shè)計要更加美觀，與城市的調(diào)性、城市的改造升級更加符合。

第四，戶外廣告要有思維模式、營收模式、營銷模式的突破，利用現(xiàn)有資源找到合理、共贏的模式。

第五，隨著數(shù)字化的進一步普及，戶外廣告還會有更大的發(fā)展，大屏小屏的聯(lián)動跨屏技術(shù)、如何利用人工智能賦予戶外廣告更大的價值、線上線下配合推送等都會使戶外廣告達到更好的效果和開拓新的機遇。

      嘉賓們對于戶外廣告如何實現(xiàn)突破與發(fā)展展開了深入的探討與對話，為廣告行業(yè)未來的未來提供了更多成長空間。