數(shù)據(jù)顯示，2022年，上海共有主營廣告單位94330戶，同比增長23.8%。規(guī)模以上企事業(yè)單位達到2933戶，同比增長33.8%，業(yè)務收入2381.8億元，營收規(guī)模繼續(xù)位居全國第二。共有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)84452戶，同比增長22.0%。上海率先將“數(shù)字廣告”納入登記注冊新興行業(yè)分類，目前全市已有11061戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍。

2022年9月，上海市政府出臺政策“支持廣告行業(yè)恢復發(fā)展”，提振了行業(yè)發(fā)展信心。上海廣告企業(yè)聚焦強化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、推進產(chǎn)業(yè)集聚、促進國際交流等重點領域積極創(chuàng)新開拓，推動了產(chǎn)業(yè)能級提升。從2022年分季度數(shù)據(jù)來看，相較前三季度廣告業(yè)收入持續(xù)下滑，四季度同比增長35.7%，行業(yè)開始整體復蘇。頭部企業(yè)集中，208家大型企事業(yè)單位貢獻了91.2%的廣告業(yè)務收入。

基于數(shù)字技術的精準營銷、內(nèi)容營銷，上海數(shù)字廣告的創(chuàng)意服務、全案代理服務等全鏈條數(shù)字廣告集聚發(fā)展。2022年，上海互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務收入954.2億元，同比增長14.2%，增幅遠遠高于3%的全國平均。廣告發(fā)布收入中互聯(lián)網(wǎng)占比高達81.8%。上海廣告業(yè)正式邁入數(shù)字廣告時代。